Meta, yapay zeka teknolojilerini ürün geliştirme süreçlerine entegre ederek yeni uygulamalarını çok daha kısa sürede hayata geçiriyor. Şirketin CEO'su Mark Zuckerberg, bu hafta gerçekleştirilen ikinci çeyrek kazanç çağrısında, Meta'nın yeni uygulamalar üzerinde çalıştığını ve yakında daha fazla ürünün kullanıcılarla buluşacağını duyurdu.

Zuckerberg, son dönemde hayata geçirilen uygulamalar arasında Marketplace satıcıları için geliştirilen uygulama, bağımsız bir Facebook Gruplar uygulaması, yapay zeka destekli kodlama ile oluşturulan bir oyun uygulaması, Instagram'ın yeni fotoğraflar uygulaması ve yapay zeka destekli uyku masalları deneyimini sıraladı. Yatırımcılara konuşan Zuckerberg, "Yapay zekanın ekiplerimizin ürün geliştirmeyi hızlandırmasına nasıl yardımcı olduğu konusunda heyecanlıyım" ifadelerini kullandı.

Meta, yıllardır çekirdek platformlarını tamamlayacak yeni ve bağımsız sosyal uygulamalar üretmeye çalışıyor ancak bu alanda birçok başarısız deneme yaşadı. Şirketin ilk girişimi, yeni sosyal medya konseptlerini test etmeyi amaçlayan ve Creative Labs adını taşıyan dahili bir kuluçka merkeziydi. Bu çalışmalardan fotoğraf paylaşım uygulaması Slingshot, anonim sohbet uygulaması Rooms, Flipboard rakibi Paper, anı paylaşım uygulaması Moments ve işbirlikçi video uygulaması Riff gibi ürünler çıktı. Ancak bu denemeler 2015 yılında sona erdi ve uygulamaların tamamı kullanıcı kitlesi oluşturamadıkları için kapatıldı.

2020'lerin başında Meta, bu kez NPE Team adlı dahili bir araştırma ve geliştirme grubuyla yeniden denedi. Sohbet uygulaması Bump, sosyal müzik uygulaması Aux, görev uygulaması Move, arkadaşlık uygulaması Spark, arama uygulaması CatchUp, dergi yapma uygulaması E.gg, etkinlik uygulaması Venue, içerik üretici soru-cevap uygulaması Hotline, Cameo rakibi Super, çiftler uygulaması Tuned ve müzik uygulaması BARS dahil olmak üzere çok sayıda uygulama test edildi. Ancak yine hiçbiri büyük bir başarı yakalayamadı ve uygulamaların hepsi kapatıldı.

Bununla birlikte Meta, artık yapay zekanın yeni uygulamaların ölçeklenmesine nasıl yardımcı olduğuna dair en az bir başarılı örnek gösterebiliyor: Threads. Platform, aylık 500 milyon aktif kullanıcıya ulaşarak önemli bir başarı elde etti. Zuckerberg, Threads'in bir gün şirketin bir sonraki bir milyar kullanıcılı uygulaması olacağını sık sık dile getiriyor. Threads ile Meta, mevcut kullanıcı tabanını uygulamayı başlangıçta tohumlamak için kullanmayı, ardından Facebook ve Instagram gibi platformlarında yoğun şekilde tanıtmayı öğrendi. Ancak büyük dil modelleri de Threads'in büyümesinde önemli bir faktör olarak öne çıkıyor; şirket yapay zeka destekli içerik önerilerinden "önemli kazanımlar" elde ettiğini belirtiyor.

Meta CFO'su Susan Li, yatırımcılara yaptığı açıklamada büyük dil modellerinin sıralama ve öneri sistemlerinde giderek daha yetenekli hale geldiğini söyledi. Li, bu teknolojilerin iki şekilde katkı sağladığını vurguladı: "İlk olarak, mevcut sistemlerimizi içeriğin gerçekte ne hakkında olduğunu anlayarak ve daha iyi eğitim verileri üreterek daha akıllı hale getiriyorlar. İkinci olarak, LLM destekli ajanlar içerik kalitesini değerlendirerek, eğilimleri tespit ederek ve sıralama değişikliklerini test ederek mühendislik geliştirme süreçlerine de yardımcı oluyor."

Li ayrıca, Meta'nın bu yıl önemli bir dönüm noktasına ulaştığını ve Instagram'daki her Reels ve Akış gönderisinin artık otomatik olarak bir büyük dil modeli tarafından işlenerek konu ve ton açısından analiz edildiğini, bunun da önerilerin iyileştirilmesine katkı sağladığını belirtti. Şirket ayrıca, yeni uygulamaların ölçeklenmesine yardımcı olabilecek LLM-native öneri sistemleri de geliştiriyor.

Çağrı sırasında yatırımcılar, Meta'nın üzerinde çalıştığı yeni uygulamalar hakkında şirket yöneticilerine ek soru yöneltmedi; bunun yerine yapay zeka harcamaları ve Meta'nın büyüyen kurumsal hedefleriyle daha fazla ilgilendiler. Ancak Zuckerberg, yeni tüketici ürünlerinin "çok yakında" kullanıma sunulacağını ima ederek merak uyandırdı.